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音街带来音乐产业 3.0 :人人都是音乐人

liyang 2020-06-19 17:10 时话拾说
音街产品团队在试验一键Remix功能的时候,遇到了一个难题。音街是网易云音乐新推出的在线K歌APP,三月开始内测,今天刚刚正式上线。网易云音乐CEO朱一闻说,开发音街的时候,团队找到了创造网易云音乐的快乐。Remix...

音街产品团队在试验一键Remix功能的时候,遇到了一个难题。

音街是网易云音乐新推出的在线K歌APP,三月开始内测,今天刚刚正式上线。网易云音乐CEO朱一闻说,开发音街的时候,团队找到了创造网易云音乐的快乐。

Remix是流行音乐的一个术语,指的是重新编曲混音,比如原先《Despacito》还只在西语地区流行,但因为Justin Biber参与Remix版制作,这首歌便迅速成为全球热单。

一键Remix是音街的特色功能,它采用网易云音乐历时两年自主研发的智能编曲引擎,如同给照片加上滤镜一样,用户也可以方便地重新演绎歌曲,加入个性的色彩。

在试验林宥嘉的《说谎》Remix时,产品团队有些犹豫不决。为了营造强烈的改变差异感,他们在伴奏的节奏、氛围营造上都做了很大的变动,经常会颠覆原曲带给大家的印象。《说谎》原版里,充盈着纠结与复杂的细腻情绪,但在经过future bass的改编后,反而有了恣意轻快、大无畏的感觉。

风格差异太大,用户是否会买单?

最终,他们决定上线这个改编版本。音街是个创新产品,一键Remix是个创新功能,而创新不怕试错。最终的效果却出人意料的好,用户还用姆爷的歌来命名这个版本:love the way you lie.

对于95后来说,他们不怕反差,反而特别怕一成不变。据CBNData《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示,95后年轻人是拥有极强个体思维的一代,他们更加注重体验和内心的感受,乐意与场景互动。当他们成为在线K歌乃至整个音乐行业的主流用户时,行业也将迎来新的改变,进入到在线音乐的3.0时代。

二十年来音乐行业最大的改变,并非来自音乐行业内部,而是来自一家科技公司,来自苹果公司发布的iPod。

沿着iPod和iTunes划定的方向,音乐实现了数字化。这其中包括千千静听等播放器,如今则是网易云音乐、QQ音乐等全面拥抱移动互联网的数字音乐平台。它们已经成了普通消费者听音乐最重要的手段。

现下互联网对音乐的重塑,主要是通过对发行端的改造,进而影响产业上下游。但创作者、发行方、消费者这三个环节的位置关系并没有发生变化,音乐依然是从上到下的单向流动。这样的销售逻辑也使得流媒体大战的焦点是版权之争,似乎谁能获得越多的版权,谁就能赢得最终的胜利。

但在销售逻辑之外,还有情感逻辑。

网易云音乐出现时候,市场上已经有了QQ音乐和虾米音乐,酷狗、酷我也有很大的市场份额,在播放器市场已经变成红海的情况下,网易云音乐找到了另一条突围的道路,它不满足于做一个版权搬运商,更希望能以用户为核心,变成一个社区。

于是,网易云音乐成了用户口中的“云村”,用户在一首首歌里,找到了自己的情感共鸣,它的商业壁垒不是版权建造的,而是音乐和情感浇筑的,借此,网易云音乐成了独特而不容忽视的力量。

从1.0时代的内容积累,到2.0时代的情感沉淀与社区建设,音乐成了更多人生活里的必需品。与此同时,在线K歌也来到了新的阶段。

基于移动互联网时代硬件和网速的双重提升,通过手机唱歌成为一种可能,在线音乐的“听歌”模式又加入新的元素。2012年开始,唱吧、全民K歌、天籁K歌、酷狗唱唱等在线K歌软件如雨后春笋般面世。

这是1.0时代的在线K歌,实际上可以看作是线下卡拉OK的线上模式。这一时期,各软件吸引用户的功能,无非就是曲库、音效、打分等现在看来非常基础的功能。

当跑马圈地结束以后,各软件也进入了冷静期。它们深知,在用户争夺战中,只有特色功能才能粘住用户。也正是在那段时间,一部分人开始将唱歌从个人爱好变成了集体狂欢,K歌生而就有的社交属性,开始释放,在线K歌由此进入2.0时代。

一时间,社交化和娱乐化,成了各软件的共同选择。如今,打开各K歌软件,你会发现,功能多到想简简单单唱首歌几乎成了奢望。不过,再多的功能归结起来主要是三类:个人单唱、集体K歌、直播娱乐。在这三大类中,个人单唱的比重在降低,而集体K歌和直播娱乐的比重在增加。

在线K歌需要新的变化。

在线音乐的1.0与2.0阶段,实现了音乐的可得到,但依然是传统生产和消费模式的线上复刻,在下一个阶段,则要满足用户的个性化需求,聚焦在“音乐要怎么玩”这个议题上。

这需要在线音乐平台和在线K歌平台共同去完成。

先前的在线K歌也有在线展示功能,主要体现在飙歌打分PK这一产品设计上。但对于更有个性的95后而言,他们不仅想要“唱”歌,更想要“玩”歌,想要将同样的歌打上自己的烙印。

网易云音乐的音街就要让用户“玩起来”。

在比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示,在线音乐在手机网民中的使用率为67.9%。在线音乐领域累计用户分布中,在线K歌用户比重逐渐增长,占到31.8%,在线K歌用户规模已经接近3亿,未来或许成为在线音乐领域的重度应用类APP。

在这3亿用户里,95后成为了在线K歌平台的最主要消费者,而他们也成为了推动在线音乐发展的主力军。95后是数码原住民,领先的技术、新奇的交互和流畅的体验已经只是及格线而已,对他们而言,自我展示和社交互动是最重要的需求。

音街的重点在于“玩音乐”,要为95后打造个性化的K歌社区。它降低了唱歌的门槛,任何人都可以通过合唱的方式,一起云K歌,而且,大家也可以在合唱热榜看到音街最优秀作品,一起参与演唱合作。

普通人很难去生产影视内容,但在短视频平台上,每个人真的成了生活的导演,可以用镜头去记录和创作。音街也实现了同样的作用,通过一键Remix和合唱功能,人人都可以是创作者,歌曲形态也更丰富。平台方提供的是一种产品机制和音乐基础设施,把开发独特玩法的权利交给了用户。

音街也贯穿着网易云音乐的情感逻辑。它上线了独具特色的心情日记功能。脑科学显示,只有人能真正理解音乐,而音乐对人的精神和心情有很大的影响。心情日记这一功能,使得用户可以通过音乐,通过唱歌记录自己的心情,排解情绪。而且,用户可以通过唱歌来记录每天的心情,并收听今日的好友作品及拥有同类心情的作品。

到现在,尽管音街只内测了三个月,如今才刚刚全面上线,但在这个起步阶段已经有了“黑话”。在音街里,用户互相的称呼是“gai友”,在作品下大家互相评价“这条gai最靓的仔”。音街也已经有了一些自发形成的社群组织,比如K歌接龙小分队、约歌小组等。

网易CEO丁磊,原本便是音乐的资深爱好者。他喜欢在网易云音乐分享自己喜爱的音乐,也曾客串DJ打碟,现在也抢先入驻了音街,假以时日,或许也能见证丁老板的在线K歌时刻。

当然,这也足见网易对这款产品的重视。

音乐产业说到底是内容产业,它的首尾两端,是创作者与听众,相比起创作者的数量显然是听众更多。先前,听众之间的连结手段,是以音乐为中介,通过评论区的文字来承载。

音街上线发布会上,朱一闻说网易云音乐让更多的人爱上了听歌,他希望音街能让更多人爱上唱歌。

“言之不足,故嗟叹之,嗟叹之不足,故咏歌之。”音乐的历史甚至比语言更久远,它是人类情感自然的流露。K歌并不是复述一首歌,而是在原作的框架里,填充了歌唱者自己的情感。所以,每一首K歌,是对原作的演绎,其实也是一首新的歌曲。于是,每个人也都或多或少,参与到了歌曲的创作中,成了创作者。

音乐行业想要持续发展,需要发掘更多创作者,并帮他们找到听众。而在线音乐3.0时代,创作者和听众的距离进一步拉近,音街等在线K歌作品,一键Remix等功能创新,能够让听众也加入到创作当中,创作出属于自己的音乐。

从内测时候,音街便要再造一个音乐人培养的阶梯。那时,音街推出了“星声计划”,现在将升级为“星声计划PLUS”。根据网易云音乐副总裁李茵的介绍,“星声计划PLUS”将投入两亿资金和资源,集合网易云音乐全系资源,并联动音乐产业上下游,持续挖掘优质声音,为喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的助力体系。

简单来说,音街会基于站内数据和网易云音乐专业鉴音师,来发掘更多好声音,并为他们提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持。对普通“麦霸”来说,这可以让他们唱出更好的歌曲,资深爱好者可以获得学习机会,潜力歌者有机会进行音乐“再创作”,最终成为网易云音乐上专业的音乐人。

对于用户而言,这是音乐创作权利的下放,对于网易云音乐而言,这也是寻找年轻用户的方式。

音街也是让老歌找到新受众的方式。我们如今称之为经典流行的歌曲,几乎无一不是经历过KTV考验的,它赋予歌曲新的生命,这有助于音乐作品的传播,也有助于激活长尾曲库,为行业上游带来更多收益与影响力。

不久前,网易云音乐与华纳版权达成合作,获得了数百万的词曲版权,在披露的合作信息里,双方明确表示,在线K歌将是重要的合作领域,这无疑带来了巨大的想象空间。

对于网易云音乐和音街来说,这些优质歌曲版权可以给用户带来更多的选择,而对于版权方和唱片公司来说,在线K歌也使得音乐可以找到不同时空的听众,拥有更强的“时间抗性”。

近两年,互联网产业中诞生的明星产品有不少是Z世代扛起来的,从内容社区B站,到电商新星小红书与毒,成功产品的招股书上总是会注明它在年轻一代中的受欢迎程度。

数据显示,音街的内测用户中,95后用户占比达到90%,其中00后占比最高。当网易云音乐用情感逻辑击中众多Z世代的心之后,音街也顺理成章,承接了他们展示自我,参与音乐“再创作”的需求。

这是一个全新的赛道,它与版权相关,但却更考验对用户的洞察,在线音乐行业3.0时代,可能会开放出更多的赛道,改变先前的格局。



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